申博娱乐官网:“下沉”的直播带货市场：明星狂欢与小主播的烦恼

      实际上，在李响之前，已经有很多明星加入了直播带货战局。比如同样主持人出身的李湘从今年4月22日首次直播后，几乎以每周一次的频率稳定开播，推销过保健品、洗护用品、生鲜零食、美妆和家电等近十种品类，单月成交额破1000万元。
  更多的还有，几个月前，王祖蓝在快手上直播12分钟卖出10万份面膜，成交额达660万元；小S空降薇娅淘宝直播间，一秒卖货88万元；谢霆锋带着他的美食品牌锋味入驻快手，售卖贵刁粽子；郭富城与快手电商达人辛巴合作，5秒卖出5万瓶洗发水……
  而在这种火爆的场面背后，明星直播带货正在成为一条日趋完整的产业链。
  据媒体报道，电商平台会为有意愿加入带货直播的明星提供顾问团指导，继而帮助其接入商业化，并且在后续的日常运营、营销活动以及变现环节，也能得到相关的扶持。此外，电商平台还会与MCN机构合作，引入经纪公司、综艺节目、剧组、媒体、内容制作等专业团队，使明星直播快速落地。
  这意味着，对于明星艺人主播来说，他们可以跳出艰难的进阶、争取浮现权的过程，直接拿到优质资源位，在“直播广场”等公域流量池里吸引粉丝。
  小主播的困境：粉丝只认人，不识品牌
  不过，明星做电商直播也并非易事。有分析称，一方面，这条起初不被理解的赛道如今已经充满竞争；另一方面，明星主播们要面临的竞争对手实力不可小觑，与那些秀场直播的网红相比，电商主播的技术门槛更高，也更加拼命。此外，在MCN机构与明星主播的合作，以及主播与产品供应链关系处理上，也面临不少问题。
  不过，这一切在主播阿强(化名)看来都不是难事，或者说不是现阶段要考虑的问题。阿强目前是某头部电商平台的一位带货主播，而在五个月之前，他还是一位秀场主播。“电商直播火嘛，自己就想试一下。”